淺析：營銷視角下SEO的地位與作用
在當(dang)前電子商務的(de)時代之(zhi)下，諸多(duo)營銷主(zhu)體不(bu)(bu)得不(bu)(bu)同時面對(dui)多(duo)種(zhong)營銷的(de)途(tu)徑和手段，而在諸多(duo)營銷手段中，搜索引擎排名(ming)優化(SEO)一(yi)直(zhi)都得到了廣泛 的(de)關(guan)注。隨著企業對(dui)于這種(zhong)營銷手段的(de)不(bu)(bu)斷深入認(ren)識和應用(yong)，在其工(gong)作(zuo)領(ling)域中也出現了諸多(duo)誤區，尤其是(shi)從(cong)營銷的(de)角度看，當(dang)前的(de)SEO工(gong)作(zuo)出現了諸多(duo)的(de)盲區、甚 至是(shi)誤區，亟待正(zheng)視(shi)。
一、搜索引擎排名優化的概念與應用現狀
所(suo)謂(wei)SEO，就是(shi)一(yi)種利用搜索引擎的(de)(de)搜索規則(ze)來提高(gao)目(mu)前網(wang)站在有(you)關搜索引擎內的(de)(de)自然排(pai)名(ming)的(de)(de)方(fang)式。目(mu)前出(chu)現(xian)在市場上的(de)(de)SEO手段通常是(shi)技術(shu)性質(zhi) 的(de)(de)，主(zhu)要是(shi)依據當前得(de)到公認的(de)(de)幾個排(pai)名(ming)因素，通過計算機模擬訪客行為，或(huo)者(zhe)提升(sheng)某一(yi)個排(pai)名(ming)因素的(de)(de)判斷值等(deng)手段來實現(xian)讓引擎判定某網(wang)站或(huo)者(zhe)網(wang)頁的(de)(de)權(quan)重(zhong)較大， 進一(yi)步實現(xian)排(pai)名(ming)提前的(de)(de)營銷目(mu)標。
從應(ying)用(yong)角度看，目前出現(xian)在(zai)市場中的(de)(de)(de)SEO服務，通常(chang)都是基(ji)于技(ji)術的(de)(de)(de)，并且以研(yan)究(jiu)(jiu)引(yin)(yin)擎行為(wei)(wei)(wei)和權(quan)重判定條件(jian)作為(wei)(wei)(wei)主要(yao)的(de)(de)(de)研(yan)究(jiu)(jiu)目標和內(nei)容，通過調整網頁(ye) 內(nei)容和形式，來迎合引(yin)(yin)擎抓取行為(wei)(wei)(wei)和喜好，來實現(xian)權(quan)重的(de)(de)(de)提升和排(pai)名的(de)(de)(de)提前。雖然基(ji)于技(ji)術的(de)(de)(de)SEO手法能(neng)夠在(zai)相對較短的(de)(de)(de)時(shi)(shi)間(jian)內(nei)獲取到(dao)良好的(de)(de)(de)效果，但是卻也(ye)有可 能(neng)在(zai)短時(shi)(shi)間(jian)內(nei)失去排(pai)名。因為(wei)(wei)(wei)引(yin)(yin)擎本(ben)身也(ye)處于一個不斷學習的(de)(de)(de)過程(cheng)中，引(yin)(yin)擎會不斷調整其對于網頁(ye)權(quan)重的(de)(de)(de)判斷規則，并且發現(xian)存在(zai)于諸(zhu)多網頁(ye)中的(de)(de)(de)作弊行為(wei)(wei)(wei)，將(jiang)存在(zai) 作弊行為(wei)(wei)(wei)或者存在(zai)可能(neng)作弊行為(wei)(wei)(wei)的(de)(de)(de)特征網頁(ye)排(pai)除在(zai)訪客的(de)(de)(de)視線之(zhi)外(wai)，通過這種方式來實現(xian)對于網絡環境的(de)(de)(de)凈化。
也正是(shi)源于SEO的(de)這種(zhong)應用(yong)方(fang)式，決定了(le)(le)SEO與(yu)搜索引擎之間長期(qi)的(de)技術(shu)競爭，呈現出此消彼(bi)長的(de)總體趨勢。這種(zhong)發(fa)展狀態雖然造成了(le)(le)網頁排名本身(shen) 的(de)不(bu)穩定，但是(shi)也從(cong)一個層(ceng)(ceng)面推(tui)動了(le)(le)SEO本身(shen)技術(shu)層(ceng)(ceng)面和引擎抓取和判斷(duan)技術(shu)的(de)成長，不(bu)失為當前推(tui)動電子(zi)商(shang)務(wu)技術(shu)不(bu)斷(duan)成熟和發(fa)展的(de)一種(zhong)力量。
二、營銷視角下的SEO技術發展展望
雖然SEO技術經過多年的(de)發展(zhan)，對(dui)于引(yin)擎(qing)算(suan)法以及排名規(gui)則也有了日趨成熟的(de)認識，但是(shi)從營(ying)銷角度看，SEO并未實現其應有的(de)價值。
從需(xu)求角度(du)(du)看，企(qi)業(ye)采用SEO的(de)(de)(de)技(ji)術總(zong)體(ti)目標并不(bu)是(shi)(shi)將相關的(de)(de)(de)網站(zhan)頁面(mian)提升到(dao)一個(ge)較好(hao)的(de)(de)(de)排(pai)名位置，而是(shi)(shi)需(xu)要讓更(geng)多的(de)(de)(de)人看到(dao)網站(zhan)頁面(mian)，并且在(zai)(zai)一個(ge)理 想的(de)(de)(de)情況下，看到(dao)網站(zhan)頁面(mian)的(de)(de)(de)人應當(dang)是(shi)(shi)企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)潛在(zai)(zai)需(xu)求客戶。在(zai)(zai)這樣的(de)(de)(de)環境之(zhi)下，只(zhi)要存在(zai)(zai)有引(yin)(yin)擎(qing)工(gong)作(zuo)的(de)(de)(de)環境都會出現相應的(de)(de)(de)SEO工(gong)作(zuo)，除了常見的(de)(de)(de)百度(du)(du)以(yi)及谷歌 開放式引(yin)(yin)擎(qing)以(yi)外(wai)，當(dang)前某些人氣(qi)比較高的(de)(de)(de)電子商務(wu)(wu)網站(zhan)內(nei)部引(yin)(yin)擎(qing)也得到(dao)了SEO人員的(de)(de)(de)關注，其中包括淘寶和阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)。基于企(qi)業(ye)營(ying)(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)考(kao)慮(lv)，SEO所要追(zhui)求的(de)(de)(de)不(bu) 僅僅是(shi)(shi)一種(zhong)使網頁排(pai)名提前的(de)(de)(de)技(ji)術性行為(wei)，而更(geng)多地(di)應當(dang)是(shi)(shi)一種(zhong)服務(wu)(wu)于營(ying)(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)行為(wei)。也就是(shi)(shi)說，不(bu)僅僅需(xu)要讓引(yin)(yin)擎(qing)判定一個(ge)比較大的(de)(de)(de)權重，而是(shi)(shi)需(xu)要向潛在(zai)(zai)的(de)(de)(de)消費者 提供必(bi)要的(de)(de)(de)信息(xi)，促成購買。進(jin)一步地(di)，SEO人員應當(dang)更(geng)多關注營(ying)(ying)銷(xiao)領域的(de)(de)(de)內(nei)容，確保引(yin)(yin)擎(qing)和潛在(zai)(zai)受(shou)眾(zhong)都能夠(gou)對相關頁面(mian)保持正(zheng)面(mian)態度(du)(du)。
從表面(mian)上看，想要(yao)打造(zao)一個讓潛(qian)在(zai)市場和(he)(he)搜索(suo)引(yin)擎(qing)同樣持(chi)有(you)正面(mian)態度(du)的頁面(mian)似乎并(bing)不容易(yi)，但是(shi)如果退一步(bu)，讓SEO工(gong)(gong)作距離(li)搜索(suo)引(yin)擎(qing)稍微遠一點(dian)的角(jiao) 度(du)，就(jiu)會發現(xian)搜索(suo)引(yin)擎(qing)的工(gong)(gong)作方式從本質上保持(chi)了(le)與企(qi)業營銷行為的高度(du)一致。引(yin)擎(qing)存在(zai)的價(jia)(jia)值在(zai)于將最符(fu)合訪(fang)客(ke)(ke)需(xu)求的頁面(mian)放在(zai)前面(mian)，借(jie)以實現(xian)其自(zi)身價(jia)(jia)值，并(bing)且(qie) 得到進一步(bu)的生(sheng)存和(he)(he)發展。這種向訪(fang)客(ke)(ke)提(ti)供有(you)價(jia)(jia)值的信息的本質，與企(qi)業的SEO工(gong)(gong)作在(zai)動機上保持(chi)著高度(du)一致。從這一角(jiao)度(du)看，SEO工(gong)(gong)作和(he)(he)引(yin)擎(qing)不應當(dang)處于對立 關系，而更(geng)應當(dang)處于一種協(xie)作狀態，借(jie)以共同實現(xian)對于訪(fang)客(ke)(ke)的優質服務(wu)。
從實際(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)操作(zuo)(zuo)角(jiao)度(du)看(kan)，引(yin)擎雖(sui)然無法獨(du)立識別網(wang)頁(ye)內容，并(bing)且對(dui)(dui)其是(shi)否對(dui)(dui)訪(fang)(fang)客(ke)(ke)有用的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特征進行(xing)(xing)判斷，但是(shi)引(yin)擎能夠(gou)通過(guo)對(dui)(dui)相(xiang)關網(wang)頁(ye)上(shang)來(lai)往(wang)(wang)訪(fang)(fang)客(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)為(wei)(wei)進行(xing)(xing) 判斷。因此SEO工作(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)當務之急應當是(shi)滿足(zu)來(lai)往(wang)(wang)于頁(ye)面(mian)(mian)之上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)訪(fang)(fang)客(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求，提(ti)(ti)升(sheng)訪(fang)(fang)客(ke)(ke)行(xing)(xing)為(wei)(wei)質(zhi)量(liang)(liang)，借此提(ti)(ti)高排名(ming)位置(zhi)。目前(qian)常見并(bing)且公認(ren)成(cheng)為(wei)(wei)引(yin)擎對(dui)(dui)于訪(fang)(fang)客(ke)(ke)行(xing)(xing)為(wei)(wei)以(yi)及(ji) 網(wang)頁(ye)質(zhi)量(liang)(liang)衡量(liang)(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)依據包括網(wang)頁(ye)或者(zhe)(zhe)網(wang)站的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)瀏(liu)(liu)(liu)覽(lan)(lan)量(liang)(liang)IP、瀏(liu)(liu)(liu)覽(lan)(lan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)總頁(ye)面(mian)(mian)數PV、瀏(liu)(liu)(liu)覽(lan)(lan)深度(du)PV：IP以(yi)及(ji)品均瀏(liu)(liu)(liu)覽(lan)(lan)時(shi)間(jian)、跳離率、外部鏈接等幾(ji)個(ge)方面(mian)(mian)，雖(sui)然這些指標 基(ji)本都能夠(gou)通過(guo)技(ji)術或者(zhe)(zhe)作(zuo)(zuo)弊(bi)性(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)優(you)化行(xing)(xing)為(wei)(wei)得(de)到提(ti)(ti)升(sheng)，但是(shi)從根本上(shang)看(kan)，這些因素也(ye)是(shi)衡量(liang)(liang)網(wang)頁(ye)價(jia)(jia)(jia)值存在的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一種必(bi)(bi)要體現。毋庸置(zhi)疑，一個(ge)有價(jia)(jia)(jia)值的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)頁(ye)面(mian)(mian)或者(zhe)(zhe)網(wang)站， 必(bi)(bi)然能夠(gou)借助訪(fang)(fang)客(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)力量(liang)(liang)在上(shang)述的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)諸多指標上(shang)有所(suo)提(ti)(ti)升(sheng)，這個(ge)效(xiao)果將遠(yuan)遠(yuan)高過(guo)于單純的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)技(ji)術力量(liang)(liang)以(yi)及(ji)短期的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)弊(bi)行(xing)(xing)為(wei)(wei)。而對(dui)(dui)于這種價(jia)(jia)(jia)值的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)提(ti)(ti)升(sheng)，則必(bi)(bi)須基(ji)于對(dui)(dui)網(wang)站和 網(wang)頁(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)訪(fang)(fang)客(ke)(ke)需(xu)(xu)求，或者(zhe)(zhe)說(shuo)是(shi)對(dui)(dui)于企業潛在消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)更(geng)(geng)深入的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體察和滿足(zu)，只(zhi)有對(dui)(dui)于網(wang)頁(ye)訪(fang)(fang)客(ke)(ke)更(geng)(geng)為(wei)(wei)有價(jia)(jia)(jia)值的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內容，才能造就(jiu)更(geng)(geng)長的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)瀏(liu)(liu)(liu)覽(lan)(lan)時(shi)間(jian)和更(geng)(geng)高的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)瀏(liu)(liu)(liu)覽(lan)(lan)深度(du)， 跳離率必(bi)(bi)將得(de)到有效(xiao)控制，并(bing)且隨(sui)著訪(fang)(fang)客(ke)(ke)行(xing)(xing)為(wei)(wei)特征的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)改善，引(yin)擎會發(fa)現頁(ye)面(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)值，從而提(ti)(ti)升(sheng)排名(ming)達到優(you)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)果，最終(zhong)帶來(lai)更(geng)(geng)多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)訪(fang)(fang)客(ke)(ke)形成(cheng)良(liang)性(xing)(xing)循環。唯有如此， 才是(shi)營銷視角(jiao)下SEO工作(zuo)(zuo)合理生態(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)表(biao)現。
